- Bordeaux Vintage Guides
Bordeaux-vintjänstemän hoppas att en ny internationell reklamkampanj kommer att hjälpa regionen att stoppa fallande export till dess nyckelmarknader.
Bordeaux Regionala vinkroppen, CIVB, sade den här veckan att den skulle främja områdets viner samtidigt på de viktigaste exportmarknaderna.
Exporten av Bordeaux från augusti 2013 till augusti 2014 minskade med 8% i volym och 18% i värde, visar nya siffror.
Både volymen och värdet var nere på alla marknader för rött vin, inklusive Frankrike, även om Bordeaux-vita noterade en ökning med 4% i värde och 2% i volym. Det fanns goda nyheter för sötvinsproducenter, med exporten av Sauternes och andra söta viner upp med 3% i volym (ned 1% i värde).
De två allvarligaste försäljningsfallet kom i Kina (ned 25% i volym till 392 000 hektoliter och 26% i värde till 240 miljoner euro) och Storbritannien (ned 5% i volym till 228 000 hektoliter men 43% i värde till 218 € miljon). De två länderna förblev dock de två största marknaderna för Bordeaux efter värde.
'' Antidumpningsutredningen i Kina, plus regeringens antikorruptionskampanj, gav en allmän känsla av osäkerhet till den franska vinmarknaden förra året, och som Kinas främsta källa till franska viner, oundvikligen, bar Bordeaux tyngden av den, '' sa CIVB-president Bernard Farges. ”Men det är värt att komma ihåg att skörden 2013 minskade med 30% från genomsnittet, och dessa siffror kommer på grund av fyra starka år av tillväxt”.
”Reklamkampanjen är i linje med en av de viktigaste principerna i Bordeaux Tomorrow-planen som lanserades förra året för att främja segmentet € 5- € 20 av regionens viner,” sade CIVB: s vice ordförande Allan Sichel till decanter.com.
”Det syftar till att visa mångfalden och njutningen av Bordeaux-viner - och vi hoppas att de goda volymerna från årgången 2014 och den fruktiga, rika profilen av de viner som hittills skördats kommer att stödja meddelandet i glaset.”
Flytten är utformad för att få Bordeaux 'tillbaka till det grundläggande', säger CIVB: s marknadschef François Jumeau. ”Detta är den första kampanjen där vi lanserar samma budskap över våra sju viktiga marknader i Frankrike, Storbritannien, USA, Tyskland, Belgien, Hongkong och Kina.”
Kampanjen, som skapades av den Londonbaserade byrån Isobel, som ansvarar för den senaste kampanjen 'God mat skulle välja Bordeaux', ska illustrera illustrationer som försöker främja mångfalden i Bordeaux-viner.
Skriven av Jane Anson
