Close
Logo

Om Oss

Sjdsbrewers — Den Bästa Platsen Att Lära Sig Om Vin, Öl Och Sprit. Värdefull Vägledning Från Experter, Infographics, Kartor Mm.

Artiklar

Hur Jimmy Buffett av misstag kartade en kurs från Margaritaville till Corona till LandShark Lager

Jimmy Buffetts inträde i ölvärlden hände ganska av misstag, som du förväntar dig att det mesta gör i Buffetts liv. Det var 1984 och den avslappnade rockaren satt på hans chefs Howard Kaufmans kontor. Som Kaufman pratade i telefon med Corona's som försökte få dem att vara ölsponsor för en annan kund, The Eagles, på sin kommande turné, interfererade Buffett:

'Hej, jag skulle också vilja att Corona skulle vara min sponsor', sa han.

Det var ett märkligt val eftersom de amerikanska konsumenterna vid den tidpunkten såg Corona som mer av en mexikansk arbetande öl, inte som ett snittlöst, sand-in-your-tår, partipunder. Men efter att ha blivit ett avtal med Buffett började Corona snabbt att integrera Margaritaville Beach Lifestyle-estetik i sina annonser och reklammaterial. Enligt Forbes 'anställde Corona honom för att piska sitt mexikanska brygga till unga, kontantfeta konsumenter' och spenderade mer än 2 miljoner dollar på en radiokampanj som började 1984.



Varje ölvän behöver denna humle-affisch

I sin tur förpliktade sig Buffetts fans, känd som Parrotheads, nästan uteslutande för den lätta cervezaen på shower, där under låten 'Cheeseburger in Paradise' skulle en skylt lysa upp på scenen som visar Corona-flaskor med limefrukter inklädda i halsen.



'Gå till en Jimmy-konsert idag, se dig omkring och du kommer att säga:' Wow, det här är allt Corona-bilder ', säger John Cohlan, den långvariga VD för Margaritaville Holdings, LLC, i Palm Beach, Fla.' Men du måste komma ihåg, det var inte alltid så. ”



Corona insåg att det oavsiktligt hade snubblat över blixtnedslag i en flaska och gick så långt att han samarbetade titeln på Buffetts banbrytande 1977-album, 'Changes in Latitudes, Changes in Attitudes', för en efterföljande kampanj. ”Ändra hela din breddgrad” var mottot i reklam och på skyltar över hela landet 1992. Corona varumärkesmärker den linjen utan att ens informera Buffett.

'Det blev till slut den mest framgångsrika Corona-annonsen någonsin', förklarar Cohlan, som fortfarande inte är säker på om Buffett är medveten om vad ölmärket hade gjort.

Coronas 'Ändra hela breddgraden' -kampanjen valde titeln på Buffetts somliga 1977-album, 'Changes in Latitudes, Changes in Attitudes.'



Coronas försäljning hade minskat så sent som 1991, men när den väl antog tagraden 'latitud' 1992, blomstrade affärer. 'Sponsringen av Jimmy Buffett ... hjälpte till att skapa en kul-i-solen-bild för varumärket', skrev AdAge 1998 när Corona just hade avskedat Heineken för att bli Amerikas främsta importerade öl.

1999, när Corona slutligen skrotade den Buffett-baserade tagline, var det landets tio bästsäljande öl, sett som den typiska 'semestern i en flaska.' Idag är det en av de enda makroöl som fortfarande trender uppåt i försäljningen.

'Och allt var baserat på denna IP som kom direkt från Jimmys turné', säger Cohlan. 'Det fick oss att tänka ... kanske vi skulle sluta Corona och göra våra egna saker.'

Plats för mer än en 'semester i en flaska'

'Woodstock för människor som gillar att dricka mycket.'

Det är vad Cohlan skämtsamt kallar den årliga New Orleans Jazz & Heritage Festival. Det var där, 1998, där han först träffade Buffett. Vid den tiden arbetade Cohlan med Triarc, ett holdingbolag som ägde aktier i varumärken som Arby's och RC Cola. Triarc hade flyttat sin verksamhet till Florida i början av 1990-talet, och det nordöstra Cohlan var fortfarande inte stolt över det. Men när han såg Buffett uppträda för första gången fick han en uppenbarelse.

'Jag tittade ut och jag såg alla dessa människor klädda ut', säger Cohlan om Parrotheads signatur, tropiska stänkte strandkläder, 'och jag sa till mig själv:' Detta är mer ett varumärke än de märken som vi faktiskt äger. 'Buffett var hela deras livsstil. ”

Vid den tiden drivte Buffett bara tre små Margaritaville-restauranger i Key West, Florida och Jamaica och verkade inte vara intresserade av att expandera, särskilt efter att en razzia i New Orleans hade floppat. Men när Cohlan skapade sin roll som VD för Margaritaville Holdings, förmedlade han ett avtal med Seagram Spirits & Wine Group (som också ägde Buffetts märkning vid den tiden, MCA) för att licensiera namnet Margaritaville till ett 20 000 kvadratmeter stort utrymme vid ingången. till Universal Studios nya temapark Islands of Adventure i Orlando.

När det öppnades, i maj 1999, blev det en enorm framgång. Imperiet började snabbt expandera, med Margaritaville-restauranger som dyker upp över hela landet.

Efter att ha utnyttjat den framgången och efter att ha ilskat Cohlan genom att släppa ett Parrot Bay Rum låter-lite-för-liknande, utgav Seagram snabbt en serie Margaritaville Tequila år 2000.

Buffetts turné sponsrades fortfarande av Corona. År 2006 när det åttonde årliga Orlando Beer Fest (som hölls på Universal CityWalk) närmade sig insåg Cohlan att det äntligen var dags att göra ett drag. Det var dags för Buffett och Margaritaville att ha sin egen proprietära öl för restaurangkedjan och kanske världen. ('Låt oss ta tillbaka vår strand', påminner han om att Buffett sa.)

Cohlan kontaktade initialt Corona om kontraktbryggning av deras öl, men som han minns sa de till honom: ”Nej tack. Vi har redan en 'Corona.' 'De gick vidare till sponsring Kenny Chesney.

Så Cohlan kallade upp sin kompis Dave Peacock, dåvarande president för Anheuser-Busch. Bekvämt hade de letat efter en ”Corona-mördare” i flera år, efter att ha misslyckats med två tidigare utmanare, Azteca i slutet av 1990-talet och Tequiza, en dryck med tequila-smak som snart skulle avbrytas.

'Tack och lov sa [Peacock],' Det finns plats i Amerika för mer än en 'semester i en flaska', säger Cohlan.

Ingen vill dricka en 'ensam'

Parrotheads var båda ilska över att han hade dumpat Corona, då lite förvirrad av vem som gjorde sin nya öl, men i slutändan föll de hårt för LandShark Lager, som sprängde på scenen vid Buffetts 10 februari 2007 Tallahassee-konsert.

Ursprungligen hade varumärket kallat det Lone Palm Lager - baserat på namnet på en låt från Buffetts 'Fruitcakes' album och utomhus sjöflygplan bar nära Margaritaville - men namnet var bara inte i resonans. Som Cohlan förklarar:

'När vi gjorde konsumentundersökningar skulle folk säga' Jag vill inte dricka en 'ensam'.

Att kalla det Margaritaville Lager hade också varit lite förvirrande. Så de började tänka på några av hans andra låtar. Precis som nu var en av Buffetts mest populära konsertföreställningar för 'Fins'. Det handlar om en kvinna vid en strandbar som känns som byte för alla män som försöker plocka upp henne aggressivt. Före varje liveföreställning placerar publikmedlemmarna sina händer i form av en fen på toppen av huvudet och börjar svänga fram och tillbaka medan Buffett ropade: 'The LandSharks kommer!'

De sålde redan konsertvaror med LandShark-logotyper - en fen med snurrande vågor under, palmer i bakgrunden - och det skulle inte vara för svårt att anpassa det för en öl. Det skulle komma i en klar flaska, precis som en Corona, och vara en oförstörande och lättdrickande 'ölager'. Dess slogan, skriven av Buffett, för tillfället, var 'Låt fenan börja!'

Även i denna mycket skeptiska era, när de flesta fortfarande inte inser vilka ”snygga” öl som ägs av multinationella konglomerat, var folk på LandShark Lager direkt från början.

Den första någonsin recensionen av Landshark Lager på BeerAdvocate, i januari 2007, lyder: 'Ser väldigt mycket ut som [Anheuser-Busch] s version av Corona, ända ner till flaskan och marknadsföring.' En annan tidig recension noterar: ”[Anheuser-Busch] s senaste försök att bita in på Corona-marknaden i solskenstil. Den har den kissa gula färgen, snyggt namn och den klara flaskan. ” I mars rapporterade The Palm Beach Post att 'Buffetts nya öl maskererar sig som mikrobryggeri' och förklarade:

”Vid första anblicken ser LandShark ut som ett mikrobryggeri som produceras av Buffett själv. När allt kommer omkring antyder namnet Buffett-låten Fins, produkten visas framträdande på Buffetts webbplats och flaskan säger att lager är tillverkat av Margaritaville Brewing Co., Jacksonville. Men LandShark bryggs av Anheuser-Busch Cos. I St. Louis, även om landets största bryggeri söker en smygroll. ”

(Cohlan hävdar att Margaritaville helt enkelt licensierar sitt namn till bryggeriet.)

Recensioner av ölens kvalitet var ännu mer avvisande.

'Som en dålig Corona', skrev en online-recension. 'Kanske se att dricka detta på en dykbåt i Mexiko ... Och det måste vara 95 grader, med öltemperaturen strax över frysning.' Doug Blackburn, Tallahassee Democrats online-ölkolumnist, skrev. ”LandShark Lager saknar smak och smak. I bästa fall kvalificerar den sig som en gräsklippare, en törstsläckare efter träningen. ”

Nästan sedan början har den fått en patetisk 1 (av 100) på RateBeer.com.

Ändå tycktes inget av detta ha någon betydelse för Parrotheads som snabbt började byta sina lojaliteter. ”Du behöver inte ens en lime för att göra det bättre att dricka. (sic)' skrev ett fan på ett tidigt ölforum.

Tack vare Buffetts hängivna fansbas, trots sina dystra recensioner, säljer Landshark Lager nästan 4 miljoner fall om året i Amerika, vilket gör det till en bättre säljare i detaljhandeln än Guinness. Upphovsman: Landsharklager.com

Ursprungligen var det bara tillgängligt på Margaritavilles restauranger, Buffett-konserter och i Florida, men det expanderade snabbt rikstäckande och satt i butikshyllor och i bensinstationskylare precis intill Corona. Vid NFL-säsongen 2009 spelade Miami Dolphins till och med på LandShark Stadium, ett drag som fotbollslaget trodde skulle göra speldagen till en mer “ multi-underhållning upplevelse ”För fans. Det såg ut som om LandShark Lager hade ett riktigt skott för att bli 'Corona-mördaren.'

Men då ... gjorde det aldrig riktigt.

Faktum är att jag bokstavligen trodde att ölet inte längre fanns på marknaden när jag började rapportera den här historien, men det stämmer inte alls. Det kanske aldrig har tagit ner Corona, men det blev ändå en ganska stor aktör inom makroöl, allt på ett konstigt sätt, 'Florida man'. Det är därför, om du är en kille som jag som huvudsakligen går till hantverk av ölbarer i stadsmiljöer, kommer du inte riktigt att se det någonsin.

Ändå säljer Landshark Lager nästan 4 miljoner ärenden per år i Amerika, vilket gör det till en bättre säljare i detaljhandeln än Guinness. (Men inte lika bra som Corona, vilken enligt uppgift sålde 65 miljoner fall 2017 och är idag den femte bästsäljande ölen i Amerika.) Den säljer också bra i Kanada och många platser i Karibien. Det är inte bara boomer Parrotheads som köper det, det finns också ett college-ambassadörsprogram som har lett till att varumärket tar upp ånga bland landets nyaste ölgusslare.

(Och allt detta utan en enda TV-reklam. Faktum är att Cohlan hävdar att de spenderar mindre än 1 miljon dollar per år på marknadsföring jämfört med över 100 miljoner dollar per år Corona spenderar på reklam.)

Det finns för närvarande också 12 LandShark Bar & Grills (på avlägsna platser som Branson, Mo. och Tulsa, Okla.), För att inte tala om LandShark-barer på sex olika norska kryssningsfartyg. LandShark Stadium avstod namngivningsrättigheterna efter bara ett år - det heter Hard Rock Stadium idag - även om en omskriven version av 'Fins' fortfarande spelar ibland efter touchdowns, medan koncessionsställen serverar mycket lager. Ölet försvinner inte snart och Cohlan tror att det fortfarande har utrymme att växa till 10 miljoner fall per år.

Du kan argumentera för att detta var den första riktiga kändis öl , långt före sin tid jämfört med dagens tid då Metallica samarbetar nu med Stone , eller Grateful Dead med Dogfish Head . LandShark Lager gör en hel del bättre än alla dessa öl också, och kommer nästan säkert att vara kvar när de inte är det. Det är kraften hos Buffett, som musiker, affärsman och ölman.

'Det fungerar i slutändan för att Jimmy skapade ett av få sanna livsstilsvarumärken i detta land', säger Cohlan. ”Det är inte en kändisöl. Det heter inte Jimmy Buffett Beer, och det är avsiktligt. Det är till hans kredit. Hans konstform skapade en hel livsstil kring hans texter. Om att arbeta hårt, men att fortfarande kunna fly och trivas. En persons namn är inte en livsstil, men en persons konst kan vara. Det är därför LandShark Lager fungerar. Du tittar på andra kändisöl, och han dvärgade kurvan. ”

Under tiden, även om LandShark Lager inte vann det första loppet, letar Buffett, den outtröttliga affärsmannen, fortfarande efter sätt att slå Corona. I september förra året han meddelat planerar för sin egen marijuanalinje. Det kommer att kallas Coral Reefer.