- Kina
- Nyheter Hem
På DecanterChina.com utforskar Terry Xu det kinesiska perspektivet på vinappar, varav många är relevanta över hela vinvärlden.
Terry Xu är en av de framstående vinförmedlarna i Kina. I sin kolumn den här veckan han utforskar det kinesiska perspektivet på vinappar. Många av de frågor som kineserna står inför är relevanta på de flesta världsmarknader, inklusive marknadsledare och eventuella luckor.
Behöver vi verkligen en vinapp?
Jag brukade ha över 10 olika vinappar på min smarta telefon tills min telefon bröt förra året. Jag återställde telefonens system och efter tre månader blev jag chockad när jag insåg att jag hade överlevt utan att installera om några vinrelaterade appar.
är melissa reeves kommer tillbaka till dagarna
Som en ganska äldre person som arbetar inom vinbranschen skulle jag möjligen känna mig djupt skämd och ledsen för detta. Men det fick mig att tänka - behöver vi verkligen vinappar på våra telefoner?
I landet [Kina] med flest smarta telefoner och mest mobila internetanvändning (över 600 miljoner människor använder internet på sin telefon) känner jag mig tvungen att ge ett svar på den frågan.
Till att börja med skulle jag kategorisera befintliga vinappar i tre typer baserat på deras funktioner:
- Informationsleverantör
- Social kommunikatör
- Produkt säljare
Informationsleverantör
Wine Searcher (WS)
Denna typ av vinapp erbjuder grundläggande vininformation med lokala priser. Wine Searcher-appen är förmodligen den mest kända bland dem, dess nyckelfunktion ligger i prissökning, som stöds av information om vin- och lageralternativen. Appen kombinerar en omfattande vindatabas med global prisinformation för lagerförsäljare, vilket ger en effektiv lösning på konsumenternas prisjämförelsebehov. Det har i allt högre grad blivit en viktig referenspunkt för vinprissättning.
Wine Searcher var den vinapp som jag använde mest innan min telefon gick sönder och jag är fast besluten att ladda ner den igen när jag har skrivit den här artikeln. Det är utan tvekan viktigt - säljare i Kina skulle ibland beskriva ett vinpris som ”lägre än WS-genomsnittet” för att göra en försäljning.
För konsumenter erbjuder WS kanten på prissynlighet. Men det är värt att notera att priserna på WS är internationella detaljhandelspriser, och därför inkluderar de inte importtullar och transportavgifter som uppstår när dessa viner kommer in i Kina.
Vivino
En annan välkänd vinapp är Vivino. Med den här appen kan du skanna en vinetikett för att få tillgång till grundläggande information samt kommentarer från andra användare. Det finns redan flera liknande appar på den kinesiska marknaden, inklusive Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 och Snapwine 拍 酒.
Deras konkurrensfördel ligger i deras imponerande databas och snabba bildigenkänning.
Sociala kommunikatörer
För närvarande kan jag inte tänka mig en framgångsrik specialapp som verkligen fungerar för vinälskare, även om Vivino har börjat.
Människor lär sig vanligtvis känna varandra via något gemensamt och utvidgar gradvis sina sociala kretsar därifrån. Därför sker de mest effektiva sociala upplevelserna på en relativt jämn bas och på ett mycket bredare ”scen” än en liten personlig krets.
Vinmarknaden är nischad - för att kinesiska konsumenter ska kunna njuta av vin och smälta in i vinsamhället, behöver de lite kunskap om vin och måste vara villiga att spendera en viss summa pengar. Inte alla är redo för utmaningen.
Det är nästan omöjligt för en specialiserad vinapp ensam att ”föryngra” vinmiljön. Även för hyper sociala plattformar som WeChat är det svårt att bilda en gemenskap av vinälskare som är tillräckligt stora. För mig är det ett gap på marknaden och en större fråga om hur en specialapp kan få den att fungera?
Produkt säljare
Den sista kategorin av vinappar är enkel - de hjälper konsumenter att köpa viner och lösa deras omedelbara behov.
Denna typ av app är främst designad av online-vin- och spritbutiker. De skapas med tanken att kinesiska vinälskare kan komma åt den när de behöver en flaska vin för att snabbt hitta flaskan de vill ha och köpa den omedelbart.
Denna typ av app är mer passiv, de kan inte enkelt uppmuntra konsumenter att komma åt den, såvida de inte behöver en flaska vin. Dessa appar saknar ett mänskligt element, vilket gör dem oattraktiva när konsumenter behöver personliga och detaljerade rekommendationer.
Under attacken från massbutiker på nätet blir det allt svårare för specialiserade shoppingappar att upprätthålla sin verksamhet.
Eftersom de större aktörerna erbjuder fler viner att sälja, mer konkurrenskraftiga priser och effektivare leveransalternativ, är jag rädd att marknaden för specialiserade vinappar snart kan absorberas av de större plattformarna.
Mina tips
Nu är det dags att kolla din smartphone och se hur många vinappar du har. Kommer du ihåg förra gången när du öppnade en? Om inte, är det dags att ta bort dem en gång för alla ... men kanske inte.
nyanser av blå säsong 2 avsnitt 4
Terry (Wei) Xu är en vinexpert i Kina och en av Kinas mest inflytelserika opinionsledare inom vin. Som vinförfattare har Wei mer än 250 000 följare på Wechat och Weibo. Wei är också Chief Wine Consultant för yesmywine.com, den största vinhandeln online i Kina.
