En av Frankrikes mest kända men minst kända vinregioner lanserar en två dagars provsmakning i ett försök att öka sin profil.
Beaujolais är i den konstiga positionen att vara mycket känd men knappast känd. ”Alla har hört talas om Beaujolais men det är fantastiskt hur få människor - även i Frankrike - vet var vi är,” berättade Anne Masson från Union Interprofessionelle des Vins de Beaujolais (UIVB) decanter.com .
wags miami säsong 2 avsnitt 1
I ett försök att få fram profilen för regionen driver UIVB Les Rendez-Vous Beaujolais, en två dagars handelsprovning med 250 producenter, på olika platser i de bästa kommunerna i de 12 appellationerna i regionen.
Detta kommer omedelbart efter Burgundys egen provsmakning, Les Grands Jours de Bourgogne, och - tyvärr - kolliderar med världens största fina vinevenemang, En Primeur-veckan i Bordeaux, som börjar den 29 mars.
Detta borde inte vara ett problem, insisterar Masson, eftersom de kommer att köra en flygbuss mellan Beaujolais och Bordeaux.
En av de främsta anledningarna till att prova är att spela ner vikten av Beaujolais Nouveau. På många sätt är regionen ett offer för framgången för höstens ritual, som avtar i Storbritannien men är lika hektisk som någonsin i andra länder - särskilt USA.
Över en miljon fall - en tredjedel av den årliga produktionen av Beaujolais - skickas runt om i världen i den årliga Beaujolais Nouveau-utgåvan, en tradition som började på 1930-talet men blev massivt populär av premiumproducenten Georges Duboeuf.
Problemet är att miljoner över hela världen associerar Beaujolais med Nouveau - en lätt, fruktig röd med mycket lite tannin - och antar att hela regionens produktion är densamma. Detta kompletteras av det faktum att de största kommunerna - Moulin-a-Vent, Fleurie, Brouilly, Morgon och ett halvt dussin andra - sällan har ordet Beaujolais på sina etiketter.
Förutom att vara hem för några av världens stora producenter, producerar namn som Chignard, Domaine du Vissoux, Dme de la Grand Cour, Jadot, Marc Dudet, Beaujolais mer än hela större Bourgogne i norr, mer än 1m hektoliter per år. Beaujolais Nouveau representerar nu bara 10% av regionens export till Storbritannien.
”Vi försöker spela ner Beaujolais Nouveau,” sa Masson. ”Det är bara en tredjedel av produktionen. Det finns 12 appellationer som producerar riktigt intressanta viner. ”
Den brittiska marknaden är en av de viktigaste för Beaujolais. Vi dricker mindre Nouveau och är mer intresserade av de mer seriösa Beaujolais Crus och Beaujolais-Villages.
Rendez-Vous är också ett sätt för Beaujolais att meddela sin återkomst till framträdande efter flera år av 'diskretion', säger Masson.
sammanfatta fet och det vackra
Beaujolais har varit föremål för en serie negativa nyhetsberättelser, från glut 2002 som såg miljontals flaskor hällas bort, till den ökända 'vin de merde' -händelsen, där producenter stämde en tidning för att ha skrivit ut en smakprovers negativ - och påstås ha ärekränkande - åsikt. Fallet blev en orsaka fira , med pressen enande bakom tidningen.
”Vi har varit diskreta i tre år,” sade Masson, “och nu vill vi visa vad vi har gjort.”
Les Rendez-Vous Beaujolais äger rum den 29 och 30 mars i år. Förutom provsmakningar kommer det att finnas seminarier och diskussioner och en auktion.
